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微信小程序广告产品能力升级

发布时间:2019-09-17 10:15:32
      微信广告于上海举办小程序流量主大会,在总结小程序生态成绩之外,还预告了下半年多项新能力升级,表明微信持续赋能开发者的决心:微信公布的数据显示,进入到2019年,小程序用户活跃度进一步提升——周使用次数提升70%,人均使用个数提升156%,周活跃人数提升18%,支付用户数量更是实现翻番。
       同时,微信还透露了小程序在下沉市场的成绩——小程序中老年用户增长20%,生活服务和工具类场景占比扩大,并且三四线城市用户显著增加,表明小程序市场渗透率不断提高。
广告形式更多元
       针对内容和工具类等依赖广告变现的小程序,下半年微信将持续推出新的广告组件——在已有的banner、激励式和插屏广告外,视频和视频前贴广告即将到来,灵活使用可覆盖更多变现场景。在能力上,小程序广告还将支持有声播放、一键下载和广告直达,使得推广和转化效率得到提升。并且,流量主可将收入结算为广告充值金,配合微信广告全场景跳转小程序落地页,快速获取用户。
 
运营工具更精细
       通过优化小程序广告展现方案,提升广告曝光和渗透效果,从而帮助开发者获得更多收入,并且引入更精细的数据分析,针对优质用户群体进行投放,从全场景和细分功能上分别进行产品和运营策略的优化。在小程序新能力和广告优化之外,微信还推出了一系列小游戏能力升级,包括微信广告小游戏优选合作计划,为优质开发者提供推广+变现的一体化服务支持。
        日前,为了丰富流量主变现方式以及提升变现效率,微信新增了小程序视频广告组件、小程序视频前贴广告组件,同时升级了流量主数据报表。在广告组件升级方面,微信推出了小程序视频广告和小程序视频前贴广告组件(暂未支持小游戏类目),为流量主提供更多元的变现能力。
       其中,小程序视频广告组件是指,流量主在小程序页面内以视频形式展示广告,并决定在小程序页面内的实际展示位置。小程序视频广告时长为6-15秒,在4G与WI-FI环境下视频广告自动播放;小程序视频前贴广告组件是指,流量主可以在小程序视频内容播放前展示小程序视频前贴广告,并可自主选择具体在哪些视频播放前接入。小程序视频前贴广告组件支持播放6-15秒视频素材或5秒纯图片素材,广告默认有声播放。
       在流量主数据报表升级方面,流量主数据报表支持流量主查看广告关键数据的大盘涨跌趋势,在数据分析时排除大盘的波动影响,通过数据判断出趋势的异常。同时,流量主数据报表板块能够支持流量主从用户来源/性别/年龄/地域/操作系统五个画像维度,交叉分析用户行为数据和广告数据(包括停留时长、留存、eCPM、ARPU值等),让流量主更好地了解自身小程序的用户商业价值。
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